Кінець спільної реальності

Чому це гостро зараз

Ланцюжок крок за кроком

Кожна ланка — теза з фактами або аналітичний висновок. Під тезою — зв’язки, що до неї ведуть: тип зв’язку, звідки він іде і як працює.

1. Вихідні умови

   Соцмережі — головний канал впливу

   Соціальні мережіНегативна зміна · сила 4 з 10перевірене першоджерело

   Вибори, протести й війни дедалі більше вирішуються в стрічках новин. Що побачить людина, визначають алгоритми, а не редактори; цим користуються політики, корпорації та іноземні спецслужби.

   Соцмережі дали голос кожному, але й зробили маніпуляції дешевими.

   Джерела: [1]

   ШІ здешевлює дезінформацію

   Штучний інтелектНегативна зміна · сила 6 з 10незалежні джерела

   Діпфейки, мережі ботів і згенеровані новини коштують копійки. Відрізнити справжнє від фальшивого стає важче, і це дає державам аргумент на користь верифікації та контролю.

   Джерела: [4] [5]

   Верифікація як нова інфраструктура

   Високі технологіїПозитивна зміна · сила 4 з 10незалежні джерела

   Виробники камер і платформи впроваджують цифрові «паспорти» контенту (стандарт C2PA), а редакції — перевірку походження відео. Довіра переходить від змісту до джерела.

   Джерела: [9] [3]

2. Крок 2

   Довіра до новин падає

   Соціальні мережіНегативна зміна · сила 5 з 10перевірене першоджерело

   Лише близько 40% людей у світі довіряють більшості новин (Reuters Institute, 2025), а понад половина хвилюється, що не може відрізнити правду від фейку в мережі. Молодь отримує новини переважно із соцмереж і від блогерів.

   Причинавід «Соцмережі — головний канал впливу»: Алгоритми замість редакторів. Алгоритми соцмереж віддають перевагу тому, що викликає емоції — обурення, страх, захват, — бо такий контент довше утримує увагу. Перевірена, спокійна інформація програє: вона менше поширюється, а фейки й маніпуляції — більше. Людина, яка бачить у стрічці суперечливі «факти» щодня, з часом перестає довіряти будь-якій інформації. Саме тому довіра до новин падає: лише близько 40% людей у світі довіряють більшості новин.

   Джерела: [1]

   «Дивіденд брехуна»

   Штучний інтелектНегативна зміна · сила 6 з 10аналітичний висновок

   Коли будь-яке відео може бути підробкою, політики можуть оголошувати фейком навіть справжні компрометуючі записи. Правда не зникає, але її стає легко заперечити.

   Причинавід «ШІ здешевлює дезінформацію»: Будь-що можна заперечити. Коли діпфейки стають масовими, вони не лише вводять людей в оману. Вони дають кожному, кого спіймали на справжньому компрометуючому записі, просту відповідь: «Це підробка». Дослідники називають це «дивідендом брехуна»: правда не зникає, але її стає легко заперечити, бо люди вже знають, що будь-яке відео можна згенерувати. Що більше підробок, то менше довіри до справжніх доказів — у судах, журналістиці й політиці.

   Джерела: [6] [7]

3. Крок 3

   Вибори під атакою

   Політика і владаНегативна зміна · сила 5 з 10незалежні джерела

   У грудні 2024 року Конституційний суд Румунії скасував перший тур президентських виборів через масовану кампанію в TikTok, пов’язану з іноземним втручанням. Це перший такий випадок у ЄС.

   Передумовавід «Довіра до новин падає»: Вразливі виборці. Коли люди не довіряють традиційним медіа, вони отримують новини зі стрічок соцмереж, де будь-який скоординований акаунт виглядає як «справжня людина». Тому скоординованим кампаніям, зокрема іноземним, легше вплинути на результат виборів: їм не треба перемагати в дебатах на телебаченні, досить зібрати перегляди в TikTok. У грудні 2024 року Конституційний суд Румунії скасував перший тур президентських виборів саме через таку масовану кампанію — перший такий випадок у ЄС.

   Джерела: [2] [8]

4. Найімовірніший сценарій

   Розколоті реальності й острівці довіри

   імовірність 50% · 2026⁠–⁠2035 · впевненість середняСоціальні мережіКритична негативна зміна · сила 7 з 10аналітичний прогноз

   Суспільства найімовірніше розпадатимуться на інформаційні «племена», кожне з власними фактами, а результати виборів дедалі частіше оскаржуватимуть через звинувачення у втручанні. Водночас зросте цінність перевірених джерел: підписаного контенту, верифікованих медіа, особистих рекомендацій, офлайн-спільнот. Для бізнесу й політики репутація і довіра стануть дорожчими за охоплення. Ризик — що держави використовуватимуть боротьбу з фейками як привід для цензури.

   Причинавід ««Дивіденд брехуна»»: Кожен має свої факти. Коли будь-який доказ можна оголосити підробкою, люди перестають шукати спільну правду й вірять тому, що збігається з їхніми поглядами. Відео, яке для одних — доказ, для інших — «очевидний фейк». Так суспільство розпадається на інформаційні «племена», кожне з власними фактами, а результати виборів дедалі частіше оскаржують через звинувачення у втручанні. Водночас зростає цінність того, чому ще можна довіряти: підписаного контенту, перевірених медіа, особистих рекомендацій.

   Причинавід «Вибори під атакою»: Оскаржувані вибори. Скасування виборів у Румунії через кампанію в TikTok, пов’язану з іноземним втручанням, може захистити демократію від маніпуляції. Але водночас воно підриває довіру: частина виборців вважає, що в них украли голос, і віддаляється від держави та традиційних медіа. Що частіше результати виборів оскаржують через звинувачення у втручанні, то більше суспільство розпадається на «племена» з власними фактами. Саме такий розкол і лежить в основі найімовірнішого сценарію для інформаційного простору.

   Стримуваннявід «Верифікація як нова інфраструктура»: Острівці довіри. Виробники камер і платформи вбудовують у фото й відео цифрові «паспорти» походження за стандартом C2PA, а редакції перевіряють, звідки взявся кадр. Підробки від цього не зникнуть, але з’явиться спосіб довести, що конкретне відео справжнє й не змінене. Тому розпад на інформаційні «племена» не буде повним: виникнуть острівці довіри — підписаний контент, перевірені медіа й джерела з репутацією, які цінуватимуться більше за охоплення.
5. Крок 5

   Закони про контроль мережі

   Цифровий контрольНегативна зміна · сила 3 з 10незалежні джерела

   Росія обмежує західні месенджери й нав’язує державний, Китай має Великий файрвол, ЄС запровадив Акт про цифрові послуги, Британія з 2025 року вимагає перевірки віку, Австралія заборонила соцмережі дітям до 16 років.

   Захищають дітей і допомагають боротися з фейками, але звужують анонімність і свободу.

   Посиленнявід «Розколоті реальності й острівці довіри»: Привід для контролю. Коли фейки впливають на вибори, а суспільство не може домовитися навіть про факти, держави отримують аргумент обмежувати анонімність і тиснути на платформи: вимагати перевірки особи, видаляти «дезінформацію», блокувати акаунти. Частина цих заходів справді стримує маніпуляції, але межу між боротьбою з фейками й цензурою визначає влада. В автократіях боротьба з дезінформацією вже давно стала приводом для переслідування критиків, а в демократіях її межі вирішують суди.

   Джерела: [10] [11] [12]

   Політика і влада

   галузь

   Довіра до інституцій падає, популізм і автократії посилюються. Від того, хто при владі, залежать рішення в усіх інших галузях — від санкцій до регулювання ШІ та податків на багатство.

   Причинавід «Розколоті реальності й острівці довіри»: Поляризація поглиблюється. Демократія працює, коли сторони сперечаються про рішення, але погоджуються щодо фактів. Коли кожне «плем’я» має власні факти, компроміс стає неможливим: як домовитися про бюджет, якщо одні вважають інфляцію вигадкою, а інші — катастрофою? Політика перетворюється на боротьбу ідентичностей, де голосують «проти чужих», а не за програму. Це підживлює популістів, які обіцяють прості рішення, і послаблює довіру до інституцій.

Сценарії

Що може змінити картину

Джерела

За цими джерелами можна перевірити факти й цифри в тезах. Сценарії, імовірності й висновки — аналітичні оцінки.

1. Digital News Report 2025 — Reuters Institute
2. Romania: Constitutional Court annuls presidential election — OSW, грудень 2024
3. The EU AI Act’s transparency rules: a practical guide to Article 50 — artificialintelligenceact.eu
4. Political deepfakes are spreading like wildfire thanks to GenAI — TechCrunch, березень 2024
5. We looked at 78 election deepfakes. Political misinformation is not an AI problem — Knight First Amendment Institute (контраргумент)
6. Deepfakes, elections, and shrinking the liar’s dividend — Brennan Center for Justice
7. Deepfakes and Digital Evidence at Trial — Американська асоціація юристів (ABA), 2024
8. Romania annulled its presidential election results amid alleged Russian interference — Atlantic Council, грудень 2024
9. How Pixel and Android are bringing a new level of trust to your images with C2PA Content Credentials — Google, 2025
10. Russia orders state-backed WhatsApp rival app to be pre-installed — Reuters / Deccan Herald, серпень 2025
11. Australia’s social media ban for young people takes effect — Al Jazeera, грудень 2025
12. Freedom on the Net 2025: persistent authoritarian repression and backsliding democracies — Freedom House, 2025